短視頻行業(yè)主要上市公司抖音小程序開發(fā)公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心觀點：短視頻文化屬性較弱;全球短視頻行業(yè)主要玩家;中國短視頻企業(yè)海外布局

1、全球短視頻行業(yè)走向井噴期

隨著近兩年來抖音小程序開發(fā)公司，抖音小程序開發(fā)公司我國多款本土短視頻軟件出海并取得重大進展后抖音小程序開發(fā)公司，尤其是TikTok在2018年10月在美國下載量超過Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成為月度排名第一后，國際知名社交平臺開始紛紛發(fā)力短視頻領(lǐng)域。短視頻行業(yè)發(fā)展得如火如荼，短視頻應(yīng)用也走向井噴期，軟件數(shù)量翻倍增長。作為一項無年齡、無地域區(qū)分的全民“娛樂活動”，在國際上掀起一片熱潮。

2、中國短視頻出海背景：文化屬性較弱，門檻低

短視頻、中視頻、長視頻在視頻時長、生產(chǎn)模式、生產(chǎn)成本、視頻展現(xiàn)形式和平臺盈利模式等方面有著較大的區(qū)別。短視頻播放時長通常在1分鐘以內(nèi)，而長視頻播放時長大多超過30分鐘。相較中長視頻而言，短視頻的文化屬性較弱、專業(yè)門檻低，不同文化接受程度高，為國內(nèi)龍頭企業(yè)出海提供條件。

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3、全球短視頻行業(yè)玩家較多，Tik Tok絕對優(yōu)勢領(lǐng)先

目前，全球短視頻玩家除了Tik Tok、Kwai外，還有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超級APP新增短視頻功能不容小覷。

中國短視頻企業(yè)早在2014年就開始嘗試出海，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)，從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業(yè)務(wù)進行了組織和戰(zhàn)略的大調(diào)整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產(chǎn)品，形態(tài)與頁面設(shè)計幾乎和國內(nèi)主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達到10億。據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點，已經(jīng)超過了谷歌。同時，抖音在海外推進電商業(yè)務(wù)，2022上半年，TikTok Shop GMV超過10億美元，和21年全年相當。

4、抖音全球滲透率高，快手布局拉美、印度

字節(jié)跳動海外短視頻APP主要有TikTok、Helo，主要運營地區(qū)各不相同，如TikTok主要在北美、俄羅斯、巴西、歐洲、中東、東南亞等地區(qū)運營，而Helo則主要在斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、沙特等地區(qū)運營。快手海外短視頻APP主要有Kwai、Zynn;歡聚時代的海外短視頻APP為Likee。

注：以上排名不分先后。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。